來源:湖南元一同創(chuàng)財務咨詢有限公司
快消品營銷圍繞品牌影響力、渠道滲透力開展,營銷政策需要隨市場靈活變化,各級銷售渠道需協(xié)同執(zhí)行、貼近一線,行業(yè)屬性決定了,對系統(tǒng)在營銷政策管理上的功能對比其他行業(yè)有更高的要求。
某快消品省級經(jīng)銷商,省會通過業(yè)務員開發(fā)終端渠道,地市開發(fā)經(jīng)銷商,有十余家自營零售門店。
管理痛點:
廠家營銷政策繁雜、隨節(jié)慶變化,企業(yè)對業(yè)務員、終端渠道、經(jīng)銷商、零售門店的營銷政策也要隨之變化 ,政策的執(zhí)行在協(xié)同銷售部、倉庫、財務部時效率低,核算時有少收對廠家返利,或多發(fā)放對下銷售端提成、補貼的錯誤,并有業(yè)務員與內外部人員串通舞弊的情況。
解決方案:
通過元財通®定制系統(tǒng)發(fā)展版,設計營銷政策管理的”434陣型”,即將營銷政策分為4類,設置對廠家有效、對客戶有效、關聯(lián)產(chǎn)品3個參數(shù),設計“營銷政策管理表”為中心的4個表單,實現(xiàn)營銷政策一表管理,實現(xiàn)營銷部維護管理表參數(shù),即可在倉管進出貨時、門店零售時、合同審批時自動核算對廠家、對下銷售段的應收、應付,限額核銷抵款等管理控。
三道進階:
構建“營銷管理”第一道基礎后,通過:手機定位管控終端市場費用稽核、經(jīng)銷商費用線上核銷辦理、促銷費用單獨立項分析、終端投入產(chǎn)出分析等功能,構建“鎖定毛利”的第二道管理進階,再以系統(tǒng)為平臺聯(lián)接工廠ERP、聯(lián)接銷售小程序、自建商城等構建營銷的“互聯(lián)平臺”。